พิจารณาพฤติกรรมของแฟนๆ เมื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เอเชียถูกมองว่าเป็นตลาดระดับภูมิภาคที่เติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับสื่อกีฬา ลีก และสโมสรในยุโรป

และอเมริกาเหนือ ซึ่งหลายแห่งพยายามมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อพยายามขยายการเข้าถึงที่นี่ มีแฟนบอลในเอเชียจำนวนมากที่ติดตามลีกตะวันตกอย่างกระตือรือร้น เทคโนโลยีที่เฟื่องฟูของเอเชียและอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตที่สูงเป็นแรงผลักดันสำคัญในการเติบโตนี้ ซึ่งส่งผลให้มีการแข่งขันใน ‘ตลาดกีฬา’ มากขึ้นกว่าที่เคย

เพื่อที่จะประสบความสำเร็จที่นี่ และด้วยการแข่งขันที่รุนแรง องค์กรและบริษัทต่างๆ ต้องตระหนักถึงความแตกต่างระหว่างผู้ชมชาวเอเชียเป็นอันดับแรก นอกจากนี้ยังรวมถึงการทำความเข้าใจแต่ละวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ด้านกีฬาในวงกว้าง

รวมถึงภูมิทัศน์ดิจิทัลของแต่ละสถานที่ด้วย นี่อาจดูเหมือนเป็นจุดยืนที่ชัดเจนแต่มักถูกมองข้าม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาที่ Ostmodern ทีมวิจัยของเราได้ศึกษาฐานแฟนกีฬาต่างๆ ในเอเชีย เราได้ตัดสินใจที่จะแบ่งปันการเรียนรู้บางส่วนของเรา เพื่อเป็นแนวทางในการใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยเหลือลูกค้าของเรา

ลูกค้าสื่อกีฬาตะวันตกมักถามเราเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงเอเชีย เราแนะนำให้หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปเสมอ: ประเมินความหลากหลายอย่างมีนัยสำคัญในประเทศใดประเทศหนึ่งต่ำไป (จีนเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน) และพยายามสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกประเทศ

สำหรับหลายประเทศ โดยมองข้ามความแตกต่างทางวัฒนธรรมระหว่างกัน เป็นตลาดหลายแห่ง ไม่ใช่แค่ตลาดเดียว

ความแตกต่างอย่างมากของจีน ด้วยตำแหน่งระดับแนวหน้าของนวัตกรรมในด้านเทคโนโลยีต่างๆ และมีประชากรที่ใหญ่ที่สุดในโลกและภูมิศาสตร์ที่กว้างขวาง แทบจะเป็นความจริงที่พฤติกรรมดิจิทัลในประเทศจีนมีความแตกต่างกันมาก มีข้อเท็จจริงพื้นฐานหลายประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์กีฬาดิจิทัลสำหรับประเทศจีน ซึ่งรวมถึงการจำไว้ว่า การบริโภคกีฬาดิจิทัลมักถูกกำหนดโดยความสะดวก

ในการเข้าถึงเขตเมือง นี่เป็นเพราะความมั่งคั่งกระจุกตัวอยู่ในเมือง โดยมีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่ลดลงและความเร็วที่ช้าลงในพื้นที่ชนบท เมือง 613 แห่งของจีนยังถูกแบ่งออกเป็นสี่ระดับ แม้ว่าระดับเหล่านี้จะถูกโต้แย้งและไม่ได้รับอนุมัติอย่างเป็นทางการก็ตาม มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างเมืองและชนบทของจีน รวมถึงระหว่างเมืองต่างๆ ด้วย

โซเชียลมีเดียกลายเป็นศูนย์กลางในการเชื่อมโยงภูมิภาคต่างๆ ของจีน คนรุ่นใหม่ทั่วประเทศจีนใช้แพลตฟอร์มโซเชียล เช่น WeChat ทุกวัน สำหรับแฟนกีฬาโดยเฉพาะ ข้อมูลนี้ให้สิทธิ์เข้าถึงเนื้อหาวิดีโอสั้น ๆ (เช่น ไฮไลท์ เบื้องหลัง) ชุมชนยังได้รับประโยชน์จากการเชื่อมโยงระหว่างประเทศ โดยมีส่วนร่วมกับเนื้อหา

ที่โดยทั่วไปจะมีเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น นี่คือเหตุผลที่ความร่วมมือของ NBA กับ Tencent (เจ้าของ WeChat) ประสบความสำเร็จอย่างมาก: นอกเหนือจากการเปิดใช้งานการสื่อสารทั่วประเทศและการแปลเนื้อหาแล้ว ความร่วมมือนี้ยังส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมดิจิทัลของจีน เช่น การใช้รหัส QR เพื่อชำระเงินแบบไร้สัมผัสและค้นพบ เนื้อหาเพิ่มเติม

คนหนุ่มสาวจำนวนมากมักต้องการมีส่วนร่วมในกีฬา แต่ก็ไม่มีปัจจัยหรือสิ่งอำนวยความสะดวกเพียงพอสำหรับพวกเขาเสมอไป จากข้อมูลของ Nielsen ผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีของจีนมีแนวโน้มที่จะสนใจแบรนด์กีฬาระดับนานาชาติมากกว่า

และยอมรับการโฆษณาด้านกีฬามากกว่า ภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไปของจีนและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งการมุ่งเน้นไปที่การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย มีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจแฟนกีฬาชาวจีน และเจริญรุ่งเรืองในตลาดที่ซับซ้อนและมีการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นนี้

สนับสนุนเนื้อหาโดย    ufabet